NEWSKOTA.COM – Santander resmi mengakhiri kerja sama sponsor dengan Atlassian Williams Formula 1 Team mulai musim 2026. Dengan keputusan ini, logo Santander maupun Openbank dipastikan tidak lagi menghiasi mobil FW48 serta seragam tim Williams pada ajang Formula 1 (F1) musim ini.
Situasi tersebut menempatkan Williams dalam posisi yang cukup canggung, lantaran pengakhiran sponsor terjadi berdekatan dengan momen rilis mobil terbaru mereka. Sebelumnya, peluncuran FW48 sempat mengalami penundaan karena dinilai belum memenuhi regulasi yang berlaku.
Bank asal Spanyol itu sejatinya baru meneken kontrak sponsor multitahun dengan Williams yang dimulai pada musim 2025. Kesepakatan tersebut diumumkan secara resmi pada 9 Desember 2024, di mana Santander ditunjuk sebagai official partner Atlassian Williams F1 Team sekaligus mitra resmi Formula 1.
Dalam kerja sama tersebut, Santander maupun brand digitalnya, Openbank, direncanakan tampil di berbagai elemen tim. Mulai dari livery mobil FW48, helm pembalap, pakaian tim, hingga akses paddock dan sejumlah acara penggemar Williams. Namun, perubahan strategi pemasaran membuat Santander memutuskan mengakhiri kemitraan tersebut sebelum musim 2026 dimulai.
Pihak Santander pun telah mengonfirmasi perpisahan ini. Dalam keterangan tertulisnya, Santander menyampaikan apresiasi atas kerja sama yang telah terjalin dengan tim asal Inggris tersebut.
“Kami ingin mengucapkan terima kasih kepada Atlassian Williams F1 Team atas kerja keras, profesionalisme, dan dedikasi selama musim lalu. Kami berharap mereka sukses di masa depan,” demikian pernyataan resmi Santander.
Mengutip laporan marca.com, keputusan tersebut dipicu oleh revisi strategi pemasaran Santander di ajang Formula 1. Bank tersebut kini lebih memfokuskan strategi pada aktivasi merek (brand activation) dan pemasaran global, ketimbang menempatkan logo pada livery tim.
Meski demikian, Santander dipastikan tetap hadir di ajang Formula 1 sebagai official retail banking partner. Brand tersebut masih akan tampil secara signifikan di sejumlah seri balapan, termasuk di Spanyol, Miami, Austin, Meksiko, dan Las Vegas.
Sementara itu, Williams telah mengamankan pengganti sponsor perbankan mereka mulai musim 2026 dengan menggandeng Barclays. Tim yang bermarkas di Grove tersebut juga tetap didukung Atlassian sebagai sponsor utama, bersama mitra lainnya seperti Komatsu dan Duracell. (RPH)
